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联动《创造营2019》开启“互动视频”新姿势微视的创新与求索

时间:2019-07-13 16:10:57   点击数:65   

  近日,微视再次更新版本,上线“创造营助力”“解锁剧情”等互动视频玩法。继视频红包、多结局视频等之后,微视再度加码互动视频。

  随着行业的竞争愈演愈烈,平台进入高玩阶段,互动视频是否会成为新的探索方向?又会哪些机遇和挑战?

  微视更新,上线日,由腾讯视频出品、迪丽热巴担任发起人的大型青年团训节目《创造营2019》正式播出,该节目也称《创造101第二季》,不过这次的主角由女团换成了男团。

  节目首播的热度就很高,与男团学员相关的话题迅速登上微博热搜榜,如“马雪阳再就业”的话题就冲进微博热搜榜前五,可见关注度之高。

  。去年的《创造101》中,101位女团成员全部入驻微视,在微视上发布视频,女团创始人还可以在微视上支持自己喜欢的学员,助力其成团。今年,

  :上线新版本,推出新模板“创造营助力”,并启动“能量补给站”、“当星探 分万年会员”等丰富的站内活动,通过互动视频个性化、立体地展示学员,全方位助力《创造营2019》学员成团。

  值得关注的是,分享至微信、QQ时,是以互动视频的方式直接呈现,好友可以在微信、QQ里直接为其助力,无须再跳转至微视,原生互动体验更好。

  该视频的上方还会显示“XX邀请你为创造营学员助力”,增强互动体验。当好友助力完成后,用户还将额外获得一次为11位学员助力的机会,因此调动用户分享视频、邀请好友参与的积极性。

  短视频平台联动综艺节目的玩法并不罕见,但微视本次上线的“创造营助力”玩法亮点在于互动性强,拉近节目学员与粉丝之间的距离,搭建他们之间互动、交流的平台,是“短视频+综艺”玩法的新探索。

  使用“解锁技能”互动视频玩法时,可在拍摄、上传的视频中可添加多个“解锁贴纸”。视频发布后,在浏览过程中,视频播放至“解锁贴纸”时自动暂停,点击“解锁贴纸”后继续播放,给用户观看视频时提供了互动体验。

  简而言之,无论是联动《创造营2019》,还是推出特色化的玩法“解锁技能”,本质都是“互动视频”,意在让拍视频、看视频的过程都具有更强的互动性。

  早在今年春节期间,微视就上线了“春节视频红包”的玩法,通过“发红包”“手势红包雨”“多结局埋红包”等模板拍摄短视频,将视频分享至微信、QQ之后,用户可以点击视频抢红包。

  趁热打铁,在春节之后的元宵佳节,微视继续推出了“猜灯谜”互动视频玩法,用户可以看视频的过程中,直接参与猜灯谜活动,猜中即可领取红包。

  这个玩法则是将互动玩法融入剧情之中,一般设置2个选项,不同的选项可以解锁不同的剧情。比如,在人民网与微视一同打造的视频《拒绝校园欺凌》中,由微视头部达人“搞笑刺客”担任主演,他的角色是一名老师。他在操场上亲眼目睹了一群学生在殴打另一名学生,苦口婆心地相劝没有用,有一个学生说:“你是老师,你不能打我们。”

  这时候,他面临两个选择:1.防卫性还击;2.用身体保护学生。不同的选项会对应不一样的剧情发展及结果,相当于看了2个故事。

  在第一期节目中,主持人陈铭就向观众抛出“柏豪为丽文准备了什么生日礼物?”的问题,用户可以在微视上参与,选择正确的用户就可以获得微视提供的红包奖励。这样的互动既能增强用户的代入感,也能加深用户对节目内容的印象。

  。此前,微视对外的slogan一直为“发现更有趣”,主打有趣、好玩的短视频内容。从近期的动作来看,尤其在《创造营2019》节目中,场妹发现微视的标签换成了“互动视频平台”。如今的微视瞄准了更细分的领域,意欲深挖短视频的互动势能。

  作为腾讯系的产品,微视具有天然的社交优势,有微信、QQ两大社交巨头作为支撑,因此能够享受成熟的社交关系链优势;此外,微视还拥有丰富的综艺资源优势,可以发现基本上腾讯视频出品的精品综艺都能看到微视的身影。

  目前,市面上的短视频平台层出不穷,既有综合性的,也有垂直细分的,如音乐类、资讯类等,但直接定位“互动视频平台”的,微视似乎还是首家。

  虽然短视频平台接连问世,各大巨头公司持续加码,但“同质化严重”“玩法单调”等问题与行业的火热并存。

  因此,表面上来看,短视频行业竞争激烈,但头部平台实则已经进入高玩阶段,既要考验平台的生态优势和商业潜力,也更看重平台的创新能力。

  据场妹观察,有不少平台选择切入线下,与线下场景进行更多的结合,放大短视频的功能属性;也有平台进军长视频,试水“短带长”的模式;此外,还有平台充分发挥短视频“短平快”的优势,强化互动性、社交性,不断探索新玩法......

  。不同于传统的短视频,用户仅仅担当观众的角色,能给出的只有“点赞、评论、转发”等浅层面的互动。

  微视携手《创造营2019》,正是改变了粉丝应援的方式,让粉丝能通过视频的方式为其助力,而不像以前只能简单地进行投票,与偶像之间有了更多互动形式,凸显了互动视频的优势。

  此前,互动剧《古董局中局》的热播让“互动剧”这种新型形式备受追捧。形式新颖、内容有看点,这种创新玩法也被短视频平台所关注。据场妹了解,不少平台早已在大量采买精品互动剧,采买价格很可观。

  正如最初的“音乐短视频”“竖屏视频”等形式蹿红,成为新的潮流方向,那么互动视频是否会成为下一个探索方向

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